Die Politik von Abercrombie & Fitch

Der CEO von Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, hat sehr deutlich gemacht, dass nur coole, gutaussehende, beliebte oder schlanke Menschen in ihren Geschäften einkaufen sollten. Bist du nicht einer der "Coolen"? Dann wäre es ihm lieber, wenn du ihre Läden meidest.

"Viele Menschen gehören nicht [zu unserer Kleidung], und sie werden niemals dazugehören. Schließen wir aus? Natürlich." – Mike Jeffries

In einer Zeit, in der wir uns der Probleme wie Mobbing, Körperbild, Essstörungen, psychische Gesundheitsprobleme und dem täglichen Kampf der ohnehin schon gestressten Jugendlichen gegen diese Herausforderungen bewusst sind, hat ein Unternehmen den Kampf um das Selbstwertgefühl auf eine neue Ebene gehoben. Sie sind, und geben zu, ausschließend zu sein, wenn es um ihre Käufer geht.

In einem Interview im Jahr 2006 machte der CEO von Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries, einige sehr beunruhigende Kommentare, die bis vor kurzem in Vergessenheit geraten waren. Als er nach seinem Unternehmen gefragt wurde, sagte er: "...wir stellen hübsche Menschen in unseren Geschäften ein. Denn gut aussehende Menschen ziehen andere gut aussehende Menschen an, und wir wollen interessante, hübsche Menschen. Wir verkaufen an niemanden außer an diese Menschen." Danach fügte er hinzu: "In allen Schulen gibt es die coolen und beliebten Kinder, und dann gibt es die nicht so coolen Kinder", sagte er. "Ehrlich gesagt, wir gehen auf die coolen Kinder los. Wir suchen nach jedem attraktiven amerikanischen Jungen mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden. Viele Menschen gehören nicht [zu unserer Kleidung], und sie können nicht dazugehören. Schließen wir aus? Absolut."

"Gutaussehend", "cool", "attraktiv" und "beliebt" sind Schlüsselwörter, die Herr Jeffries verwendet, um sein Unternehmen und seine Kundenbasis zu beschreiben, aber er meinte es nicht im Sinne von "wir sind alle attraktiv". Diese Kommentare wurden seit dem ursprünglichen Interview mehr oder weniger vergessen, aber kürzlich wurden seine Aussagen in einem Artikel des Business Insider neu veröffentlicht, was eine Reaktion im gesamten Internet auslöste. Dies führte dazu, dass Herr Jeffries und sein Unternehmen in Blogs, Nachrichtenwebsites und auf ihrer eigenen Facebook-Seite kritisiert wurden. Für viele ist die Beschwerde ein sehr spezifisches Thema: Mädchen und Frauen, die größer als Größe 10 tragen, sollten dort nicht versuchen einzukaufen. Sie werden nichts finden, das ihnen passt.

Abercrombie & Fitch bietet nichts über Größe 36 für Mädchen an, und jede XL-Größe für Frauen wird dort nicht zu finden sein. Allerdings haben sie XL-XXL-Größen für Männer. Diese Information wäre wahrscheinlich in Vergessenheit geraten, wenn nicht der Business Insider die Politik von Abercrombie in Bezug auf die Kleidergrößen der Frauen wiederbelebt hätte. Ihre Konkurrenten teilen ihre Aussagen nicht. H&M bietet bis Größe 46 an, und American Eagle bis Größe 48. H&M hat kürzlich die "extra-großen" Kurven des Models Jennie Runk in ihrer Bademodenkollektion verwendet. Obwohl sie nur Größe 42 trägt, hat sie andere Körperproportionen als Standardmodels. Sie wäre technisch gesehen zu "dick", um Kleidung bei Abercrombie zu kaufen. Die Entscheidung von H&M, Frau Runk zu verwenden, bietet einen deutlichen Kontrast zur Haltung von Abercrombie & Fitch.

Während der Teenagermarkt von Abercrombie & Fitch das Problem mit ihren Richtlinien noch nicht erkennen kann, haben Universitätskonsumenten und Eltern von Teenagern mit hohem Kaufkraftpotenzial ständig ihren Unmut geäußert und versprochen, zu boykottieren, indem sie sagten, dass sie die Abercrombie-Kleidung aus den Kleiderschränken ihrer Kinder entfernen und nie wieder einen Cent in ihren Geschäften ausgeben werden.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Abercrombie wegen mangelnder Sensibilität in Schwierigkeiten geraten ist. Im Jahr 2002 brachten sie eine Linie von T-Shirts auf den Markt, die kulturell beleidigend für asiatische Amerikaner waren. Diese Hemden hatten asiatische Cartoon-Charaktere als Maskottchen für Bekleidungsunternehmen aufgedruckt. Im Jahr 2006 waren Eltern empört, als Abercrombie Mädchen-T-Shirts mit Slogans wie "Ich hatte einen Albtraum: Ich wurde brünett" und "Wer braucht Gehirne, wenn man diese hat?" (in Bezug auf Brüste) entwarf.

Was haltet ihr von Abercrombie & Fitch?